8K TV: все самое важное о телевизорах будущего

8K TV: все самое важное о телевизорах будущего

Телевизоры 8К стали одной из самых обсуждаемых тем на CES 2020. Предлагаем познакомиться с особенностями нового формата и узнать, чем 8K отличается от 4K. А заодно подумать, стоит ли менять купленный в прошлом году 4К-телевизор на более продвинутый.

Если говорить кратко, то 4K Ultra HD – это в четыре раза больше пикселей, чем Full HD. Соответственно 8K Ultra HD вчетверо превышает разрешение 4K и в шестнадцать раз Full HD. Насколько эти цифры важны для рядового потребителя? Является ли увеличение разрешающей способности дисплея качественным прорывом в кинематографе и графике? И как скоро 4К-телевизоры уступят место новому поколению? На все эти вопросы мы сегодня ответим.

Телевизоры станут больше

На вашей стене — и я не имею в виду 40- или 50-дюймовые дисплеи, которые у вас уже есть, закрепленные на кронштейнах. Я имею в виду, что вся ваша стена может быть в буквальном смысле телевизионным экраном, который дает вам окно в тот мир, который вы выберете. Через десять лет полоса вещания будет достаточной для того, чтобы на каждом квадратном дюйме стен вашего дома было по видеопотоку. Есть люди, которые уже сейчас экспериментируют со сверхтонкими гибкими дисплеями, которые расползаются по стенам, как масло, позволяя превратить любую комнату дома в развлекательный портал.

Каким станет ТВ через 10 лет и чего ждать рекламодателям — главное с NMi Public Talk

Персонифицированный контент, адресная реклама, диджитал-измерения и видео по запросу — своими ожиданиями от ТВ будущего со стороны селлера, рекламодателей и агентств поделились участники дискуссии «ТВ будущего: как изменится главная медийная площадка и чего ждать рекламодателям», организованной российском холдингом NMi при участии AdIndex

Модератор: Вероника Северная, управляющий партнер NMI Group

• Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
• Елена Лобачева, заместитель гендиректора НРА по продажам
• Яна Морозова, директор по медиабаингу Mail.ru Group
• Дмитрий Виноградов, баинг-директор NMI Group

Будущее ТВ — в качественном контенте

Ключевой элемент в развитии индустрии — это контент, говорит Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального Рекламного Альянса». Лидерами по производству качественного контента являются телевизионные вещательные компании. Вокруг него строятся способы доставки: классическое телевидение, ОТТ, интернет-ТВ — это все лишь транспорт. Поэтому разговоры о борьбе одной среды с другой сродни спору, что лучше — BMW или Mercedes. Главное — производить качественный контент и создавать комфортные условия для его потребления.

Если говорить о том, по какому пути должна развиваться телеиндустрия, то здесь необходимо пересмотреть классическую маркетинговую модель, которая строится вокруг 4P: продукта (product), дистрибуции (place), монетизации (price) и продвижения (promotion). К ним необходимо добавить 4C: контент (content), персонализация (customization), удобство (convenience) и ориентированность на потребителя (customer). В рекламной модели прибавляется еще одно C — clients, то есть ориентация на рекламодателя. Работая вместе, эти составляющие определяют устойчивое развитие медиа.

Телевидение готово к серьезным изменениям

ТВ-селлер заговорил о телерекламе в контексте перформанса — это признак готовности телевидения к серьезным изменениям, считает Яна Морозова, директор по медиабаингу Mail.ru Group. Из предложенных НРА инноваций наибольшее внимание привлекает продажа рекламы по CPM. Этот инструмент позволит рекламодателям измерять ТВ- и диджитал-рекламу в одной системе координат.

Однако есть моменты, на которые важно обратить внимание.

1. Необходимо определить, насколько тысяча контактов, полученных на основании пиплметров, экстраполированных на генеральную совокупность, сопоставима с тысячей диджитальных контактов. Это требует отдельного исследования.

2. В будущем хотелось бы увидеть для рекламодателей возможность выбирать среду, где они хотят быть представлены, — только ТВ или микс ТВ и диджитал-каналов.

Рынок телерекламы начал восстанавливаться

Телевизионный рекламный рынок по итогам полугодия прошел пандемию неплохо, особенно по сравнению с другими медиа, которые показали достаточно глубокий отрицательный результат (кроме интернета), отметил Алексей Толстоган. На ТВ сокращение было порядка 9%. Во всем мире телерекламный рынок, по данным Warc, упал на 17%.

Такой результат в альянсе связывают с политикой продаж селлера, внедрением новых инструментов и развитием новых продуктов.

В конце второго квартала селлер зафиксировал восстановление рынка. Активность рекламодателей выросла почти во всех сегментах, что внушает оптимистичные ожидания от итогов года.

Доля ТВ в портфеле NMi Group составляет более 95%, сказал Дмитрий Виноградов, баинг-директор группы. Агентство согласно с оценкой вклада ТВ в рост продаж, представленной Алексеем Толстоганом на конференции TV2B, которая в среднем составляет более 70%.

По долгосрочным контрактам NMi Group видит тренд на сохранение доли ТВ в медиасплите, а по ряду клиентов и ее рост. Это отражает не только стремление к получению оптимальных условий при формировании сделок, но и доверие к каналу коммуникации.

Если говорить про второй квартал 2020 года, то ситуация скорректировалась в пользу ТВ. Клиенты, чей бизнес сильно страдал от режима самоизоляции, переносили ТВ-бюджеты в третий и четвертый кварталы и сокращали бюджеты по другим медиа. Что может говорить о двух вещах: важность ТВ в медиамиксе и правильно выбранная переговорная позиция со стороны НРА по сохранению бюджетов.

Привычка смотреть телевизор останется

Во время пандемии телесмотрение поднялось до уровня, который фиксировался 12 лет назад, заявил Алексей Толстоган. К просмотру присоединилась молодежь — школьники и студенты оказались дома и стали в том числе смотреть ТВ. Доказано, что привычки вырабатываются за три недели. Контент, с которым познакомилась и успела привыкнуть новая аудитория, побудит ее возвращаться к телеэкрану. Учитывая, что сейчас многие рекламодатели рассматривают возможность работы из дома и из офиса, то многие привычки, возникшие во время локдауна, могут остаться надолго.

При этом у телезрителя есть потребность в персонализированной рекламе, рассказала Елена Лобачева, замгендиректора по продажам НРА. Перформанс-технологии, которые сейчас разрабатывает селлер, позволяют этого добиться. Один из таких инструментов — Addressable TV. Согласно исследованию PwC, проведенному на данных Sky Media, использование этой технологии приводит к росту вовлеченности зрителя в рекламу на 35%, позитивного отношения к рекламе — на 10%, эмоционального отклика — на 13%. Рост остальных метрик для бренда, впервые запустившего подобную кампанию, достигает 20%.

Бренды ждут от ТВ и интернета рекламных измерений по единым стандартам

Все больше рекламодателей проявляют интерес к методам оценки эффективности ТВ и пытаются использовать те же подходы, что и в диджитал, говорит Яна Морозова. В целом индустрия, накопив экспертизу в этой части, переходит к оценке сегмента в перформанс-парадигме.

Рекламодателям необходимо понимать эффективность маркетинговых инвестиций и гибко управлять маркетинговыми инструментами. Поэтому в будущем при размещении рекламы на ТВ брендам хотелось бы получить измерение, приближенное к реальному времени, полноценное управление кампанией и ее оптимизацию. Также важно узнать мнение зрителя и получить от него обратную связь о том, насколько ему релевантна эта реклама. Все эти обновления приблизятся с расширением парка «умных» телевизоров — если он достигнет хотя бы 10–15 млн устройств, можно получить достаточную базу для полноценной кросс-девайс-атрибуции.

Прогноз по телерекламе на 2020 год

Прогноз NMI Group по росту рынка позитивнее прогноза коллег из Publicis, GroupM и DAN, отметил Дмитрий Виноградов. В агентстве ожидают, что рынок ТВ как минимум останется на уровне 2019 года, если не будет второго этапа локдауна. NMI Group зафиксировала существенный дефицит инвентаря начиная с конца июня, что свидетельствует о восстановлении спроса на ТВ.

Третий квартал этого года рынок закрывает с достаточно позитивными цифрами, заявил Алексей Толстоган. Четвертый, судя по количеству запросов и нехватке инвентаря на многих телеканалах, также наводит на позитивные ожидания. Если не будет дополнительных катаклизмов, то цифры по году будут выше, чем прогноз PwC (-10,9%).

Каким будет телевидение в 2030 году

Объем потребляемого трафика и спрос на видеоконтент растут — контент по-прежнему будет королем, говорит Алексей Толстоган. Задача телекомпаний, как лидеров по производству контента, — удовлетворить все потребности зрителя и предложить ему персонализированный контент.

Развитие таких технологий, как аудиометки, совершит прорыв в рекламной индустрии. Если все устройства начнут слушать человека и друг друга, клики уже будут не нужны.

Зрителю будет показываться актуальная для него реклама, которую можно будет посчитать на одной панели. А рекламодатель получит возможность покупать целевой контакт.

HDMI 2.1 – новый стандарт и что он даст

В конце ещё несколько слов о новейшем стандарте HDMI, который постепенно начинает появляться в современных телевизорах. Мы найдем его, как в модели LG OLED55C9, также и в топ-телевизоре Sony серии ZG9 Master Series.

В соответствии с официальной информацией, опубликованной Консорциумом HDMI, последняя, обозначенная номером 2.1, версия этого стандарта цифровой передачи аудиовизуального сигнала должна поддерживать различные разрешения, часть из которых даже ещё не существует в современных телевизорах. Кроме – что очевидно – 4K при 120 кадрах в секунду, будущие устройства с HDMI 2.1 могут быть также оснащены 120-герцовыми экранами на 8K, и даже на. 120 Гц при 10K.

Новый стандарт также определяет ряд важных функций для игроков – это как раз не удивляет, потому что сегодня индустрия игр уже сильнее экономически, чем мировая кинематография. Эти функции включают в себя ALLM (Auto, Low-Latency Mode), VRR (Variable Refresh Rate), QFT (Quick Frame Транспорт) или QMS (Quick Media Switching). Первая из указанных функций позволяет при подключении консоли или пк, оснащенного видеокартой с HDMI 2.1 (таких ещё нет) к телевизору, совместимому с HDMI 2.1 автоматически переключаться в режим низких задержек (low input lag mode), что имеет значение для скорости реакции устройств в играх. Ещё одно решение позволяет игрокам, которые используют совместимый с HDMI 2.1 телевизор, избежать негативного эффекта «разрывов» кадров изображения в игре. Ещё две функции относятся уже скорость передачи самого сигнала.

Таким образом, уже из самой спецификации интерфейса HDMI 2.1 (описание этой спецификации вы найдете на домашней странице HDMI 2.1) следует, что 8K будет встречаться всё чаще и это не последнее слово производителей в вопросе дальнейшего увеличения разрешения экранов телевизоров. Будущие телевизоры будут гораздо лучше подходить для воспроизведения игр, а не только потокового медиа, фильмов или программ традиционного телевидения. Возможно, конкретные решения мы увидим уже скоро, на выставке IFA 2019 в Берлине.

Если вы уже сейчас хотите приобрести телевизор оснащен разъемами HDMI, совместимых с последними спецификациями HDMI, 2.1, вот их список:

• Samsung QLED 8K Q950R
• Samsung QLED QE55Q90R
• LG OLED55C9P
• LG OLED55E9
• Sony KD-65AG9

Невероятно интерактивно

В настоящее время существует одна определенная тенденция: видео перестает быть предметом пассивного потребления. Оно старается предоставить зрителю некий интерактивный опыт.

При этом пользователю постоянно пытаются «всучить» тонны контента из самых разных источников. К примеру, во время просмотра тех же вечерних новостей можно наблюдать бегущую строку с информацией о курсе акций. В это же время можно просматривать свежие анекдоты на планшете. А с появлением всевозможных умных часов ко всему этому добавился еще один источник получения информации.

Для того чтобы как-то справиться с этим информационным шумом, телекомпаниям придется меняться. Причем меняться будет и их продукция – чтобы хоть как-то выделяться на общем фоне, она должна быть действительно значимой для потребителя. В идеале, телекомпаниям придется создать такой мультимедийный продукт, который бы не только выделялся на фоне других, но и полностью соответствовал предпочтениям зрителя.

С повышением интерактивности телевидения новые возможности откроются и перед рекламодателями. Им также придется заняться созданием совершенно новых рекламных объявлений, которые станут частью шоу.

8K, VR и голограммы: каким будет телевидение завтрашнего дня?

Давно ли вы интересовались новинками в телеоборудовании? Как правило, технологии производства телевизоров совершают ощутимый рывок с периодичность раз в несколько лет, и на следующие 2-3 года приходится очередная волна прогресса в ТВ-индустрии. Предпосылками к этому послужат сети 5G, уменьшение техпроцесса, новые типы матриц и многое другое. Ниже мы поговорим о том, какие изменения произойдут с телевизорами и тем, как мы их используем.

8K

Актуальный ныне стандарт 4K был утвержден еще в 2012 году, и при том, что за прошедшие 6 лет телевизоры с разрешением 4096×3072 так и не стали настоящим мейнстримом, крупные производители бытовой техники уже начинают выпускать модели с разрешением следующего поколения. Хотя такие устройства и стоят сумасшедших денег, их можно найти в свободной продаже – одним из них является Samsung Q900 с QLED-матрицей диагональю 85-дюймов, а июне 2019 в магазинах появится решение от конкурирующей LG. Конечно, пока нет потребности в столь высокой детализации картинки, поскольку контент соответствующего качества приходится отыскивать буквально по крупицам: рядовому пользователю доступны лишь некоторые фильмы на Blu-ray носителях и единичные YouTube-ролики.

Еще одно препятствие для появления 8K-телевизоров заключается в малой распространенности широкополосного Интернета с достаточной пропускной способностью. Да, в России и Азии скоростью в 100 Мбит/с мало кого удивишь, но на Западе обладать таким подключением считается большой роскошью. При этом минимальным разрешением для стандарта 8K является 7680×4320, следовательно, для плавного воспроизведения потокового видео необходим канал не со скорость передачи данных не менее 15-20 Мбит/с, а, чтобы разглядеть отдельные пиксели невооруженным взглядом потребуется 11-метровый экран.

Если говорить об эфирном вещании привычных нам телеканалов, то здесь все еще сложнее: максимум для большинства стран ограничен значением 4096×3072 пикс. (в России есть десяток спутниковых каналов, ведущих трансляцию в 4K), поэтому медленно, но уверенно телеиндустрия выходит за рамки довольно старого FullHD. А вот на 8K традиционное TV пока и не засматривается, картинку сверхвысокой четкости со звуком формата 22: 2 передает только японский телеканал NHK.

Несмотря на высокую сложность производства, телевизоры с 8K-матрицами уже не за горами – если в случае с 4K первые совместимые медиапроигрыватели и игровые приставки появились в продаже лишь спустя 4 года с момента анонса технологии, то о новом стандарте было объявлено на выставке CES 2013, а 31 октября 2015 в продажу поступил первый телевизор Sharp LV-85001 с разрешением 7680×4320. Как и многие революционные устройства, LV-85001 на старте оценили в 16 миллионов йен (133000$), сегодня же его продают за пять тысяч долларов.

Следующий этап развития интерактивного TV

Как часто во время просмотра любимых передач вы наблюдаете бегущую строку или параллельно занимаетесь своими делами в смартфоне? С распространением умных часов, сгибаемых девайсов и прочей носимой электроники традиционному телевидению придется либо умереть, либо найти способ более эффективно привлекать внимание зрителя. В любом случае, от такой конкуренции конечные пользователи останутся только в выигрыше: у нас появится возможность заметно продуктивнее потреблять контент: то есть, усваивать больше информации за то же время. Но это все – пассивный интерактив. В активное взаимодействие входит возможность просмотра дополнительную информацию о просматриваемых передачах и фильмах (имена ведущих, актерский состав, год выхода и пр.), сегодня у многих провайдеров кабельных и спутниковых каналов уже давно есть подобный функционал. Еще один вариант вовлечения зрителя в происходящее на экране состоит в отказе от тех самых каналов. Иначе говоря, эфирное телевидение превратится в некий аналог YouTube, с индивидуальной сеткой вещания для каждого человека, основанной на анализе его истории просмотра. Впрочем, и такие возможности сейчас предлагают некоторые производители ТВ-приставок.

Следующим же шагом станет глобальное подключение абсолютно всех телевизоров к Интернету для создания таргетированной рекламы. Допустим, в новом фильме вы увидели какую-либо вещь и захотели купить ее. Достаточно будет сказать виртуальному голосовому ассистенту об этом и он сразу же поймет вас, добавив необходимый товар в корзину Интернет-магазина, обладающего минимальной стоимостью и оптимальным временем доставки.

Виртуальная реальность

Хотя технологии виртуальной реальности и пережили довольно “вялый” старт из-за дороговизны оборудования и отсутствия контента, за прошедший год VR-гарнитуры сильно упали в цене (например, знаменитый Oculus Rift вместо изначальных 70 000 рублей сегодня стоит около 40 тысяч, HTC Vive подешевел с 80 000 до 44 000 рублей, а консольный PlayStation VR и вовсе потерял 70% своей стоимости, которая на текущий момент составляет 16 тысяч) и у виртуальной реальности появились все шансы завоевать любовь широкого круга пользователей.

Этой возможностью просто не смогут не воспользоваться крупные телевизионные компании, в результате чего наши телевизоры будут принимать не обычное изображение, а полноценное стереоскопическое видео, позволяющее взглянуть на происходящее с любого угла: побродить по студии любимого шоу, пережить события фильма с известными актерами или поприсутствовать на съемках документального фильма.

5G

Из всего вышесказанного вы уже наверняка поняли, что объем передаваемой информации будет колоссальным. Похожая ситуация складывалась в 2006, когда во время чемпионата мира по футболу в Германии огромное количество пользователей наблюдали за мероприятием с экрана мобильного телефона. Конечно же, актуальные на тот момент сети 3G не справлялись с резко увеличившейся нагрузкой, и попытка совмещения телевидения и мобильных сетей провалилась. С появлением новых телевизоров, способных принимать сигнал в разрешении 7680×4320, да еще и в VR-формате, без перехода на Интернет-вещание обойтись уже не получится. Благо, сети пятого поколения поддерживают рекордное число подключенных устройств и развивают скорость до нескольких десятков Гбит/с, чего должно хватить для передачи петабайтов данных миллионам зрителей (об этих и других преимуществах 5G вы можете прочитать в этой статье). Помимо неоспоримых преимуществ для клиентов, новые мобильные сети облегчат работу оперативным группам новостных каналов, которым ежедневно требуется развертывать спутниковые точки передачи данных для своевременных репортажей с места событий.

Рост производительности

Естественно, для виртуальной реальности, интерактивной рекламы и сверхвысоких разрешений потребуется вычислительная мощность, в десятки раз превосходящая нынешние игровые ПК. И с этим вопросом проблем быть не должно. Во-первых, производители комплектующих беспрестанно наращивают производительность своих чипов, как следствие, рано или поздно телевизоры будут оснащаться процессорами, обеспечивающими плавную картинку в сложных VR-сценах. Если же к моменту появления VR-телевидения мы так и не получим достаточно мощных телевизоров, на помощь придут вышеупомянутые 5G-сети с вычислениями на облачных серверах.

Голограммы

Последняя технология, которая с большой долей вероятности появится в телевизорах обозримого будущего. Ранее мы уже видели взлет и головокружительное падение популярности 3D-телевизоров. Сперва их раскупали ради простого “вау-эффекта”, поражаясь тому, что объемное видео можно было смотреть не только в кинотеатре, но и у себя дома.

Однако у подобных устройств было несколько критически важных недостатков:

Отсутствие контента. Фильмы и передачи с глубиной изображения требуют специального оборудования и куда более сложного монтажа, поэтому они обычно распространяются на довольно дорогих Blu-Ray DVD, а телеканалов с 3D-контентом практически не осталось.

Очки. 3D-телевизоры требовали обязательного использования соответствующих очков, которые оказались совершенно неюзабельны в домашних условиях. Дело в том, что стереоочки справляются только с трехмерным контентом, и если в темном зале кинотеатра ваше внимание полностью занимает экран и происходящее на нем, то дома невозможно не отвлекаться на смартфон, окружающих людей, сторонние дела и пр., из-за чего каждый раз приходится снимать очки.

Чрезмерное напряжение зрения, головные боли и тошнота. Принцип работы 3D-телевизоров построен на обмане зрения, создающем реалистичную иллюзию трехмерности на двумерном изображении. Организм некоторых людей просто не понимает дисбаланс происходящего, в результате чего сильно напрягаются мозг и зрительные мышцы, что вызывает упомянутые симптомы.

Дороговизна 3D-телевизоров вызвана высокой сложностью производства и инновационностью данной технологии. Такие устройства стоят на 30-60% дороже аналогичных по функционалу моделей без 3D.

И это еще не все минусы 3D-телевизоров, которым уже около 10 лет. Голографическое TV должно изменить ситуацию, вернув интерес потребителей к домашнему просмотру 3D-контента. Во-первых, для работы с голограммами не нужны специальные очки: проще говоря, у вас посреди комнаты будет “висеть” трехмерный объект, который можно увидеть в любой момент времени. Второе преимущество голограмм вытекает из первого: благодаря отсутствию стереоскопических очков исчезнут все неприятные побочные эффекты во время просмотра.

Третий, наиболее многообещающий плюс голограмм заключается во вполне вероятном появлении телевизоров, способных отображать тактильные голограммы. Причем, это не фантастические перспективы, а реальные разработки: первые пробные установки, создающие осязаемые голограммы появились еще много лет назад, но в силу не совершенности технологии, такие проекции обжигали кожу человека при соприкосновении. В 2015 году был совершен прорыв в управлении осязаемыми голограммами, когда ученые из научной лаборатории университета японского города Уцономия протестировали безопасную тактильную голограмму, уменьшив длительность импульсов лазерного излучения с наносекунд до нескольких фемтосекунд (миллионной доли миллиардной доли секунды).

Подведем итоги

TV-индустрии уже много десятилетий, именно поэтому почти всегда было относительно легко предсказать циклы ее развития на несколько лет вперед. Так и сейчас, большинство экспертов в этой области выделяют несколько тезисов, характеризующих телевидение следующих 5-10 лет:

• увеличение детализации современных дисплеев происходит каждые несколько лет, наступление эры 8K это всего лишь вопрос времени;
• высокие разрешения простимулируют поставщиков контента активнее развивать виртуальную реальность, подстегивая производителей электроники активнее совершенствовать VR-шлемы и телевизоры;
• без сетей пятого поколения распространение столь большого объема данных будет невозможно. Технологические гиганты и операторы мобильной связи понимают это и обещают запуск 5G-сетей в ближайшие 1-2 года
• персонализация эфирного вещания станет результатом слияния TV и Интернета. Обычная телевизионная реклама исчезнет, уступив место интерактивной.

Начало XXI века

В начале 2000-х годов низкая цена на телевизоры с кинескопами продлила их жизнь, хотя они постепенно уступали приборам с плоским экраном на технологиях LCD, с плазменным экраном или HDTV. Кроме того, к старым “ящикам” можно было подключить специальную приставку, и продолжать радоваться цифровому сигналу на несовременном выпуклом экране.

Чуть позже жидкокристаллические и плазменные экраны уступили место светодиодным (LED). Последняя технология могла обеспечить лучшее качество, была дешевле и не имела технических ограничений, как LCD. Например, телевизоры с LED-экранами могут быть абсолютно любого размера в отличие от ЖК.

Сегодня на рынке телевизоров огромный выбор. В магазинах бытовой техники уже не так просто отыскать модель с кинескопом, хоть и пока возможно. Телевизоры пестрят навороченными функциям – 3D, изогнутые экраны, напоминающие кинотеатры с технологией Imax и эффектом присутствия.

Стандартный современный телевизор может воспроизводить картинку в формате 4К (4000 пикселей по горизонтали), обеспечивая высочайшее качество. Уже существуют рабочие модели, которые “научили” показывать изображение в 8К, однако для них почти не существует контента. То есть им просто нечего показывать, но они уже могут.

Красивые цифры, отображающие плотность пикселей, впечатляют, однако технологии опережают саму природу. Так, человеческий глаз просто не сможет различить супервысокую четкость на определенном отдалении, поясняет эксперт мобильных технологий Андрей Соловьев. По его словам, не стоит зацикливаться на разрешении.

“Плотность пикселей должна быть оптимальной для просмотра с определенного расстояния. Будет это 8К, 19К или 4К – неважно. Все зависит от того, с какого расстояния ты смотришь. Если зритель находится на отдалении, высокое разрешение не нужно. Например, в кинотеатрах iMax, высотой с пятиэтажный дом, разрешение меньше 4К. При этом люди получают удовольствие от просмотра, потому что есть эффект присутствия, ощущение погружения”, – отметил эксперт.

В самом ближайшем будущем производители покажут пользователям телевизоры, способные изгибаться, модели с двухсторонними автономными экранами.

Современным людям недостаточно смотреть сто или тысячу телеканалов. Телевизор стал экраном для воспроизведения любой цифровой информации – музыки, фото, скаченного кино. Кроме того, подключая ТВ к интернету, он фактически становится планшетом, позволяя просматривать интернет-страницы, стать клиентом онлайн-кинотеатра. Появились интерактивные функции даже во время обычного просмотра некоторых телепередач. Так, современные телевизоры дают возможность поучаствовать, например, в онлайн-голосовании, которое проходит во время прямого эфира.

Способы доставки видеосигнала

Сегодня есть четыре основных типа доставки сигнала: эфирное ТВ, кабельное ТВ, спутниковое ТВ и IPTV (передача видео по IP-протоколу по проводам или по сетям сотовой связи).

Эфирное ТВ по всему миру переходит на цифровой стандарт второго поколения (в России это DVB-T2 MPEG4). На очереди третье поколение, которое позволит передавать видеоконтент по IP-протоколу. Сегодня такие планы озвучили разработчики американского стандарта ATSC и китайского DTMB (ATSC 3.0 и DTMB Next). Два основных нововведения стандартов третьего поколения — это прием форматов большего разрешения Ultra HD и трансляция линейных каналов на умные устройства, в первую очередь смартфоны. Пока не слышно четких планов по DVB-T3 (или, иначе, DVB-Next), но учитывая то, что еще не все члены ЕС перешли на DVB-T2 HEVC, скорее всего, в будущем эфирное ТВ в Европе заменит стандарт мобильной связи 5G. Так, по оценке Dataxis, в Европе сегодня не более 30% абонентов эфирного ТВ принимают сигнал второго поколения (DVB-T2) и даже к 2022 году эта доля не превысит 72%.

Телевидение по IP-протоколу — самое молодое направление, но при этом и самое перспективное. Сегодня активно тестируется стандарт сотовой связи пятого поколения 5G, который будет обладать значительно большей емкостью, нежели 3G и LTE. Это позволит операторам сотовых сетей транслировать на мобильные устройства контент большего разрешения с большей скоростью, в том числе линейные каналы. Самое время вспомнить про потребителя. Скорость смены мобильных устройств в два-три раза выше, чем теле­визоров, вдобавок к этому именно мобильные устройства постоянно находятся рядом с абонентом и «вбирают» в себя все возможные функции других устройств. Поэтому там, где для 5G нет ограничений, этот формат будет побеждать, в том числе в России.

С другой стороны, операторы сотовой связи уже сегодня стали крупнейшими поставщиками услуги ШПД: около 100 млн российских абонентов пользуются услугами мобильного Интернета. Только у компании «МТС», российского сотового оператора с базой 78 млн абонентов, 53% пользуются услугами мобильного ШПД. Таким образом, у сотовых операторов будет хороший шанс поднять ARPU за счет трансляции видеоконтента на новом уровне. Есть только два ограничения: ОТТ-сервисы и география сотовых сетей. ОТТ-сервисы как модель платного ТВ будут развиваться, и операторы 5G смогут ей противопоставить только свои варианты ОТТ или предложить сотрудничество в своей библиотеке мобильных приложений. Серьезным ограничением 5G является сеть базовых станций. Сегодня в среднем радиус действия макросот не превышает 30 км. Развитие сети 5G потребует значительных инвестиций, которые должны оплатить абоненты. Поэтому в России 5G будет развиваться только в столицах и позже в городах миллионниках.

Рассуждая о судьбе наземной инфраструктуры, мы забываем о спутниковых технологиях, которые тоже не стоят на месте. Старые спутники вырабатывают ресурс, для восполнения группировки на их место запускают новые аппараты с большей емкостью. У спутникового ТВ есть значительное преимущество — огромный охват территории без затрат на сеть ретрансляторов, сотовых вышек или кабельные сети.Спутниковое ТВ станет основным поставщиком Ultra-HD-контента на экраны абонентов, и доля такого контента, несомненно, будет расти. Сегодня принято говорить о насыщении спутникового сегмента. В Северной Америке и Западной Европе это действительно так: по оценке Digital TV Research, там уже не будет происходить рост этого рынка. Однако в целом по планете спутниковое ТВ растет на 5% в год, и к 2020 году общая база достигнет 265 млн семей. Рост происходит благодаря рынкам Индии (более 10% в год), Латинской Америки и Северной Африки (по 5% в год). В России, несмотря на конкуренцию с ЦЭТВ, спутниковый сегмент также будет расти в среднем на 5% в год благодаря цифровым сервисам спутниковых операторов.

Таким образом, ни один из способов доставки не сможет полностью отвоевать рынок и все четыре сегмента будут существовать еще достаточно долго. Но в будущем, помимо роста IPTV на основе наземной сети ШПД, в мегаполисах России будет больше развиваться 5G, а в регионах — спутниковое ТВ.

Голографические дисплеи

Объемное изображение, не требующее специальных зрительных очков – идея, давно не дающая покоя разработчикам TV-технологий. Голографические дисплеи существуют уже достаточно продолжительный отрезок времени. Первые, вполне рабочие технологии, были запатентованы фирмой Samsung в 2016 году. Однако, узкая сцена и требовательность к освещению комнаты не позволили новинке получить массовое распространение.

В том же 2016 году компания ВВС провела ряд экспериментов с голографическими дисплеями. В ходе манипуляций инженеры продемонстрировали возможности технологии. Однако, несмотря на реальность трёхмерных экранов, еще тяжело представить, как будет восприниматься полупрозрачная картинка обычным зрителем.

Достижения, используемые в современных телевизорах, еще недавно можно было увидеть только в научно-фантастических фильмах. Конструкторы неустанно работают, стараясь выпускать устройства с лучшим качеством изображения и новым набором функций. Поэтому, даже зная, какие разработки ведут компании, тяжело предвидеть все нововведения, ожидающие людей в 2021 году.

Читайте также обзоры готовящихся к выходу в 2021 моделей: