1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Какой должна быть длительность рекламного ролика

Какой должна быть длительность рекламного ролика

К видео выдвигаются такие требования: оно должно привлекать внимание, быть информативным, подчеркивать выгоды рекламируемого продукта и, при этом, вписываться в определенные временные рамки. О длительности рекламы задумывается каждый, кто хоть раз сталкивался с производством видеороликов. Пожалуй, именно этот вопрос вызывает больше всего споров и дискуссий, ведь дать четкий ответ на него не может ни один специалист.

Комментировать

комментирует материал 13.11.2020 #

Реклама идет аж по 8 минут. По сути она идет даже больше фильма.А уж когда из известных фильмов вырезают , чтобы в сетку по времени уложится это вообще позор! Некакая то там цензура.А просто чтобы уложится в сетку..Дожили.
Вы можете пощелкать 20 каналов один за другим..Гарантирую на 16 будет идти реклама.

Реклама это НАСИЛИЕ — мы её не хотим, а нам её навязывают,
то есть работники ТВ — НАСИЛЬНИКИ.
Реклама на ТВ это деньги из наших кошельков за электричество,
то есть работники ТВ — ВЫМОГАТЕЛИ или ВОРЫ — они воруют (вымогают) не только наши деньги, но и наше свободное время.

комментирует материал 13.11.2020 #

В интернете то же самое — открываешь сайты популярных газет — со всех сторон валится на тебя реклама. Хочешь посмотреть ролик новости на Яндексе — получи свою порцию мусора. Лезешь в Яндекс-дзэн на интересный материал посмотреть — получи кучу мусора. Яндекс никак не нажрётся тоже, как и наши телевизионщики.. А телек то давно невозможно смотреть нормальному человеку — без мата и проклятий из-за постоянной рекламы.

Статья в тему:  Каким будет телевизор будущего

Одна из поговорок Круглого в фильме «Брат» — это «Любишь медок,люби и холодок.»
То есть, в переводе на русский, означает,что любишь капитализм,люби и его способы делать этот капитал,в том числе и с тебя-любимого.

Я тоже рекламу ненавижу, поэтому смотрю иногда только Культуру.
А насчёт капитализма, да перегиб с рекламой, но при социализме смотрели репортажи про комбайнеров и хор Пятницкого, зато без рекламы.

. посмотрел бы сейчас с удовольствием про комбайны и хор Пятницкого . эххх! Не ценили

Ну для ностальгии, а потом надоест.

. «надоест» — замечательное слово. Тот смрад, который генерируется современным российским ТВ, ласковым словом «надоест» не описывается

Иногда ТВ-реклама веселит. Например, «алмазная мазайка».

Я в таких случаях выключаю звук , что бы реклама по ушам не » ездила «

комментирует материал 13.11.2020 #

Да всем плевать! Как мне кажется, реклама на телевидении не эффективна просто донельзя! Ведь реально смотрят одни старухи! Только они могут выдержать сериал «Пёс», который идёт два года непрерывно, сменяя сезоны с первого по третий. Четвёртый или пятый круг недавно начался. У матери психоз уже от этого «Пса» и чего? Да всем плевать.
И рекламу в него исправно вставляют. А кому она нужна, если в это время лучше «вселенскую ругань» послушать.

Не надо всех старух в одну кучу валить. Я по возрасту старуха 82 года, но я не смотрю про пса, да и много чего не смотрю.
По поводу рекламы, зачем ее втюхивают в военные старые фильмы, ведь это кощунство. Этими вопросами занимается Роскомнадзор, хочу к нему обратиться по поводу МП. Надоела похабщина, выискивание украинцами наших проблем, в основном пишут всякую неправду.

А Дом-2 тоже только старики смотрят?
Чтобы не слушать про Эспумизан включаю Культуру.

Статья в тему:  Сколько основных цветов в телевизоре

Я когда пролистываю программы вижу в сетке это название.
Получается идёт.

Не обманывайтесь, уважаемая Фи! И не думайте, что рекламу «запускают» просто так, без расчетов и исследований. Поверьте (я много лет проработал на ТВ, в том числе и в рекламе), ни одна секунда рекламы НЕ пропадает: бизнес просто НЕ МОЖЕТ позволить себе ВПУСТУЮ тратить такие деньги. Нелюбимого Вами «Пса» поставят и в пятнадцатый раз, если его рейтинг будет ПРОДАВАТЬ рекламу внутри сериала. Мнение ОТДЕЛЬНЫХ телезрителей в расчет не примут НИКОГДА (небось, не Советский союз, Брежнева-то уже нет). Рекламодателя (и, соответственно, телеканал) интересуют те 80% зрителя, которые будут смотреть то, что им показывают. Кстати, если очень интересно, можете поискать в И-нете данные о рейтингах и долях смотрения различных телеканалов (текущих, конечно, нет в свободном доступе, но вот прошлогодние — да, их можно посмотреть). И увидите там, КАК отличаются рейтинги самых «жёлтых» каналов, и канала «Россия-К» («Культура») — это к вопросу, много ли у нас высокообразованных и сильно культурных телезрителей. Думаю, Вы сильно удивитесь. И не факт, что приятно удивитесь.
И — вишенка: ВСЕ затраты на рекламу ВКЛЮЧЕНЫ в стоимость (цену) того, что она рекламирует.
Успехов!

Метод №3: Мозговой штурм

Как придумать идею для рекламного видео ролика без мозгового штурма? Никак. Как проходит мозговой штурм из нескольких человек всем известно. Компания людей придумывает идеи, а кто-то их записывает на бумагу или клеит стикеры на доску. Здесь же хотелось бы описать как проводить мозговой штурм для одного человека, тем более что некоторые книги пишут о лучшей результативности таких практик.

  1. Ролевой мозговой штурм. У вас есть идея и вы представляете себе собрание разных людей с разными социальными статусами: бабушка, девушка топ модель, мальчик 6 лет и сантехник 55 лет. Каждому из этих людей вы виртуально задаёте вопрос, например, что будет делать бабушка, если ее прокатить с ветерком на автомобиле? Что скажет мальчик, если узнает, что эта машина теперь его? Их ответы помогут вам найти интересные идеи и мысли, которые вы можете применить.
  2. Поиск по картинкам. Вы заходите в Google картинки или фотосток и вбиваете в поисковую строку своё слово, например, автомобиль. Лучше ограничиваться 1-2 словами. Например, может получиться такой результат:
Статья в тему:  Какой удлинитель нужен для телевизора

Сразу можем записать идеи:

  • Картинку «неправильно» можно развить в идею, где зрителю будет показываться в юмористической форме как правильно ездить на авто. Здесь могут быть идеи про то что нельзя оставлять мусор в дверях, чаще мыть, запрещать курить в салоне – создать образ заботливого мужчины, который запрещает что-либо делать плохое даже боссу или своим родным.
  • Светящиеся значки на панели. Можно придумать несуществующие значки, которые реагируют по-своему на разный стиль вождения. Например, смайлик, который злится, если водитель на скорости проезжает «лежачий полицейский».

Ищите разные запросы, не забывайте вбивать в поиск те же запросы, но на иностранных языках!

Как выглядит реклама в поиске на YouTube формата True View Video Discovery

Чтобы попасть в Поиск Ютуб, достаточно в поисковой строке ввести любой запрос. Вас моментально перекинет на страницу со списком видеороликов по интересующей вас теме.

Каким образом алгоритм YouTube ранжирует видео в поиске, простым пользователям неизвестно. Но считается, что первые позиции занимают видео, наиболее релевантные введенному запросу.

Итак, как выглядит реклама ролика в поиске Ютуб? Этот видеоролик всегда занимает первую позицию и помечается значком “Реклама”.

Тимати и «Тантум Верде Форте»

Еще один интересный пример того, как нужно правильно привлекать знаменитостей. На этот раз спел Тимати, аудитория отреагировала отлично.

Рекламу посмотрели более 1,7 миллиона раз. Были ещё и модификации, например, с мужчинами мечты и снова с Тимати, но уже в анимированном варианте.

Успех ролика здесь зависел не столько от наличия «звезды», сколько от въедающегося в память ритма и текста. К слову, Тимати даже исполнил этот трек на одном из своих концертов.

Аудитория

Я хочу показывать рекламу детям. Как это сделать?

Оптимальным в этом случае будет таргетинг на женщин с детьми в комбинации с таргетингом на мультфильмы. Решение о покупке всё равно принимают родители, они же могут включать мультики, если ребёнок совсем маленький.

Статья в тему:  Что такое usb медиаплеер в телевизоре

Конечно, можно задать и демографический таргетинг «Неизвестно/младше 18». Но в этом случае вы не сможете оценить реальную долю целевой аудитории. Ведь возраст пользователей неизвестен, поэтому невозможно узнать, сколько среди них детей. Зато можно с уверенностью прогнозировать, что бо́льшую часть этого сегмента составят подростки, которые активно смотрят YouTube, но совершенно не интересуются детскими товарами.

Как мне рекламировать медицинские услуги?

В Видеосети Яндекса на данный момент нет специальных ограничений для такой рекламы (кроме ограничений, установленных законом «О рекламе»). Однако ни Яндекс, ни Google не дадут вам собрать аудиторию ремаркетинга в медицинской тематике, поскольку это нарушает приватность пользователей.

На YouTube действует ряд ограничений для рекламы медицинских услуг. Например, в рекламе нельзя указывать названия конкретных процедур, так что ролики могут содержать лишь общую информацию о медицинском учреждении.

Кроме того, у Яндекса и Google есть списки товаров и услуг, запрещённых для рекламирования:

Мне нужна очень узкая аудитория, которой нет в стандартном списке таргетингов. Как мне найти свою аудиторию?

На YouTube вам помогут комбинации таргетингов. Представим, что нам нужно продвигать компьютерную игру определённого жанра и мы хотим показывать рекламу только поклонникам нескольких игр, вышедших ранее. В этом случае можно скомбинировать аудиторию «Любители игр данного жанра» с ключевыми словами, касающимися вышедших ранее игр. Так мы получим доступ к целевой аудитории.

Также стоит следить за изменениями таргетингов YouTube. На платформе регулярно появляются новые таргетинги и уточняются старые. В прошлом году открылся таргетинг на важные события в жизни пользователя: свадьбу, переезд и тому подобное. В этом году должны добавиться новые событийные таргетинги, например, на людей, которые только что завели собаку или кошку. А ведь ещё недавно подбирать такие аудитории было очень сложно!

В Видеосети Яндекса таргетинг по ключевым словам или отдельным площадкам невозможен. Однако аудитории поискового ретаргетинга (то есть группы пользователей, активно ищущих те или иные товары или услуги) достаточно разнообразны, чтобы рекламодатель мог точно нацелить свою кампанию. Ниже показаны аудитории, доступные при размещении рекламы в Видеосети. Можно таргетироваться даже на любителей кофе:

Статья в тему:  На что обратить внимание при покупке бу телевизора

Мы работаем по всей России. В каких городах мне показывать рекламу?

Исходите из своего бюджета на рекламу. Чем меньше бюджет, тем более узкий таргетинг — в том числе географический — вам нужно задать, чтобы добиться хорошего эффекта.

По данным внутренних исследований Google, видеореклама способствует увеличению числа пользователей, знакомых с брендом, на 10–15%. При этом стоит учитывать, что данные касаются лишь аудитории пользователей, видевших ролик.

Если вы хотите получить выхлоп при небольших затратах, выбирайте город с соответствующим бюджету охватом (для Москвы и Петербурга можно выбрать даже район), чтобы ваши деньги были потрачены максимально полезно.

7. Reebok – скандальная реклама «об иглах и лицах»

Reebok в российском инстаграм-профиле разместил серию фотографий девушек с феминистскими лозунгами. Самый скандальный из них звучал так: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Почти сразу после публикации пост был удален и перезалит, но уже без этой фразы.

А хештег с поста #нивкакиерамки менее чем за сутки был использован более 2500 раз. Упоминаемость бренда за два дня возросла на 193%. Точно нельзя сказать больше пользы или вреда принесла эта реклама, но шума она точно сделала много.

Скандальная реклама в России делается достаточно редко, а в Америке это частое явление. Такая реклама позволяет пробиться до потребителя сквозь информационный шум, чаще всего это делается с помощью эксплуатации сексуальной тематики.

Какие бывают типы видеороликов для продвижения продукта

Если вы задумываетесь о том, чтобы расширить маркетинговую стратегию с помощью видео, мы собрали для вас 12 типов актуального контента. Большинство из них одинаково хорошо подходит как для видеохостингов вроде YouTube и Vimeo, так и для социальных сетей. Надеемся, они смогут подсказать свежие идеи для новых роликов.

1. Обзор продукта

72% пользователей предпочитает смотреть обзоры перед покупкой товара, а не читать инструкцию к нему.

Статья в тему:  Как играть на телевизоре через компьютер

При продвижении в сети следует учесть: чем сложнее продукт, тем важнее показать все его характеристики заранее. Далеко не всегда у потенциальных покупателей есть возможность протестировать товар лично. Представьте товар в видео — это один из самых простых и менее затратных для создания форматов. Видеоролик о гироскутере на скриншоте — пример качественного бюджетного варианта. Съемочной площадкой успешно выступает шоурум, а ведущим — самый коммуникабельный сотрудник.

Что показать в обзоре:

  • распаковку товара. Пользователи с интересом смотрят распаковку смартфонов, смарт-часов и другой электроники. В видео можно показать упаковку товара и его комплектацию (зарядное устройство, запасной ремень для часов, инструкцию и т. д.). Не стоит снимать распаковку, если товар недорогой, технически простой или не имеет дополнительной комплектации. Например, вряд ли кому-то интересно будет смотреть распаковку миски для собаки или ящика бумаги формата А4;
  • описание внешнего вида. В видео можно показать товар с разных сторон, чтобы пользователи смогли оценить его эргономичность. Если речь идет об электронике, то можно сравнить новую модель гаджета с предыдущей, например внешний вид iPhone 12 и iPhone 11;
  • описание функционала/технических характеристик. В обзоре можно рассказать, как и для чего используется товар, какие у него технические характеристики. Также можно сравнить его с предыдущими моделями или товарами-аналогами;
  • заключительные выводы. Акцент можно сделать только на сильные стороны продукта. Рассказать, чем он отличается от остальных и почему именно его стоит приобрести.

В зависимости от типа товара и преследуемых целей обзор может состоять из всех перечисленных разделов или из нескольких из них (например, описание внешнего вида и функционала). Также компания может снять серию видеороликов: отдельно распаковка, отдельно видео о дизайне продукта, функционале и т. д.

2. Рецензия блогера

Что сделает обзор товара убедительнее? Если о нем расскажет кто-то другой. Партнерство с видеоблогерами — отличный способ показать продукт широкой лояльной аудитории. Это не бесплатно, и не со всеми каналами легко договориться о цене. Иногда лидеры мнений согласны на бартер, но рассчитывать на это не стоит.

Статья в тему:  Какой домашний кондиционер лучше

Проще всего заказать публикацию в блоге через сервис Webartex. В нем все условия известны заранее и фиксированы, а их выполнение контролируется площадкой. Среди множества каналов и пабликов можно найти тот, который лучше подойдет по составу подписчиков и бюджету.

3. Видеоинструкция

Обучающий видеоконтент не менее популярен, чем развлекательный. Даже если у вашего товара понятная печатная инструкция, адаптировать ее в виде ролика не будет лишним — это дополнительный фактор успеха к вашей кампании по продвижению продукта. Потому что визуальная информация проще воспринимается.

Видеоинструкция может быть разной. Бывают такие виды:

  • микроинструкции. Ролики длительностью до 60 секунд, описывающие конкретную характеристику продукта или функцию. Снимаются для осведомленных пользователей, которые хотят детализировать свои знания относительно данного продукта;
  • ролики с пошаговым обучением. Цель роликов — показать, как решить конкретную проблему за несколько шагов. Например, как поменять колесо своими руками, как установить новую ОС на компьютер и т. д.;
  • пояснительные ролики. Сокращенные варианты длинных инструкций. Цель съемки — раскрыть новую информацию об уже известном продукте. Средняя продолжительность — 120 секунд;
  • инструкции-презентации. Подробные видеоролики длительностью от 15 минут, цель которых познакомить пользователя с новым продуктом;
  • скринкасты. Обучающее видео с экрана для узкой аудитории постоянных зрителей.

4. Интервью с экспертом

Чтобы укрепить доверие в своему бренду, полезно привлечь для продвижения продукта экспертов. Как и обзоры от блогеров, ролики с их участием не должны быть слишком «продающими». Например, это может быть интервью об особенностях продукта или мастер-класс по его применению. Покажите зрителям, что вы не просто в курсе трендов в своей нише, но и знаете, как получить от них максимум пользы.

Прежде чем снимать интервью, продумайте концепцию ролика и локацию. Минимальная продолжительность видео обычно составляет 15–20 минут. Оптимальная – 30–40 минут.

5. Отзыв клиента

В 9 из 10 онлайн-заказов решение о покупке принимается после изучения отзывов. Люди читают отзывы других пользователей, смотрят фото и видеообзоры.

Видео смотрятся убедительнее обезличенного текста. Однако найти довольного клиента, который согласится на съемку, часто оказывается непросто. Вы можете провести конкурс роликов от пользователей или попросить сотрудников поделиться своими историями об использовании продукта.

О том как больше получать положительные отзывы от клиентов читайте в статье «Как получать больше [хороших] отзывов о бизнесе?».

6. Ролики от пользователей

Пользовательский контент (UGC) — это не только отзывы о товарах. Это любые ролики, снятые клиентами специально для вашей компании. Проще всего собирать их, проводя флэшмобы и конкурсы — например, на лучшее применение продукта. Призом может быть как сам продукт, так и бесплатные образцы, бонусные баллы, скидки и т. п.

Статья в тему:  Как подключить ноутбук к телевизору через выход s-video

Например, экшн-камеру GoPro рекламируют известные фрирайдеры, MTB-байкеры и другие спортсмены, занимающиеся экстремальными видами спорта. Результат — ролики набирают миллионы просмотров.

Оригинальные фотографии или креативы с символикой бренда можно объединить в видеопрезентацию. Демонстрируя работы покупателей, вы подтверждаете качество своего товара и наличие спроса на него.

7. Ответы на вопросы

Какой бы товар вы ни продвигали, скорее всего, пользователи задают вам вопросы о нем. Самые частые из них можно включить в раздел FAQ на сайте: это полезно для SEO и облегчает коммуникацию с будущими клиентами. Однако с точки зрения продвижения продукта, эффективнее объединить ответы в видеоролик. Снять его так же просто, как обзор или видеоинструкцию. Достаточно хорошей камеры, продуманного сценария и харизматичного коллеги.

Например, магазин велосипедов отснял целую серию роликов для YouTube в формате ответов на вопросы для клиентов и просто любителей велосипедов. Канал получает тысячи просмотров и сотни лайков, тем самым повышая доверие целевой аудитории к магазину.

Самостоятельно развивать канал на YouTube может любой бренд. О том как оптимизировать ролик читайте в нашей статье «Самостоятельный аудит роликов на YouTube».

8. Анонс акции или мероприятия

Идея для SMM — анонсировать предстоящие мероприятия с участием бренда видеороликами. Любые события от сезонных акций и конкурсов до участия в выставках и конференциях. Такие видео одновременно служат для привлечения новых участников и создают брендированный контент для продвижения продукта. Им зачастую не требуется съемка — подойдет автоматизированная анимация, сделанная в сервисе вроде PowToon.

Как создать интересный анонс:

  • снимайте короткие ролики. Оптимальная продолжительность проморолика составляет 30–60 секунд;
  • отображайте суть видео в первых его секундах. Пользователь сразу должен понять, что вы анонсируете фестиваль уличной еды в его городе, мастер-класс по изготовлению елочных игрушек или музыкальный концерт;
  • избегайте сложных и непонятных формулировок. Обращайтесь к аудитории на простом и понятном для нее языке. Избегайте речевых штампов вроде «самый перспективный», «оптимальное решение», «удовлетворяющий всем запросам» и т. д.
Статья в тему:  Человек который живет в холодильнике

9. Прямая трансляция

Хотите повысить видимость и процент досмотра своего ролика в социальных сетях? Тогда проведите прямую трансляцию. Такая функция доступна во ВКонтакте, Одноклассниках, на Facebook и в Instagram. Площадки поощряют применение их внутренних инструментов, поэтому live-видео будет появляться в ленте чаще. Благодаря интерактивности и эффекту неизвестности, прямые трансляции смотрят дольше. Планируя любое мероприятие с участием бренда, помните об этой возможности для продвижения продукта.

Что можно сделать в прямой трансляции компании:

  • презентовать новый товару/услугу;
  • рассказать о бренде, истории компании, владельце бизнеса;
  • анонсировать новую услугу, мероприятие, открытие точки продаж и т. д.;
  • провести обучающий вебинар по новому продукту;
  • показать офис компании, производство, досуг коллектива;
  • ответить на вопросы аудитории.

10. Stories

Истории, исчезающие спустя 24 часа после публикации, – прекрасный способ воспользоваться страхом упущенной выгоды при продвижении продукта в сети. Они хорошо подходят для объявления последнего дня акции или последнего шанса попасть на какое-либо событие. При просмотре stories автоматически сменяют одна другую, поэтому их труднее пролистать, не обратив внимания на содержание.

Без ограничений stories работают на Facebook, в Instagram и ВКонтакте. Оформляются эти ролики обычно броско: фильтры, яркий текст, стикеры и встроенные изображения в gif-формате приветствуются. Учитывая, что истории часто снимают на фронтальную камеру смартфона с руки, качество съемки не имеет значения.

11. Вертикальное видео

Пользователи чаще всего заходят в социальные сети со смартфонов. Так, по данным ВКонтакте на 2020 год, 67,4 млн пользователей (общее количество пользователей – 72,9 млн) предпочитают заходить в соцсеть именно с мобильных устройств. Именно поэтому большая часть видео ориентирована на вертикальный формат.

Создание вертикального видео в сторис ВКонтакте:

Статья в тему:  4к телевизор как монитор

Как выглядит вертикальное видео в Instagram:

Мы вынесли вертикальное видео в отдельный пункт, чтобы подчеркнуть важность этого тренда и необходимость его учета при планировании продвижения продукта, хотя любой из рассмотренных роликов может стать вертикальным. Такие видео можно публиковать в любой социальной сети, но для них есть и специальная площадка — IGTV от Instagram.

12. Видеореклама

В 2020 году 41% компаний, использующих видео в своей маркетинговой стратегии, запускал видеорекламу.

Каждая соцсеть и видеохостинг предлагает целый ряд рекламных форматов с использованием видео.

  • In-Stream с возможностью пропуска.
  • In-Stream без возможности пропуска.
  • Объявления Discovery.
  • Объявления-заставки.
  • Out-Stream.
  • Видеореклама в посте
  • Видеореклама с кнопкой
  • Видеореклама в посте
  • Видео в кольцевой галерее
  • Реклама в Stories
  • Мультиформатное видео
  • Кросс-платформенное видео
  • Видео-заметки ОК
  • Пре-роллы
  • Out-stream
  • Bumper ads
  • Видео-баннер
  • Видео-баннер в витрине ОК
  • Полноэкранное и rewarded видео
  • Мобильная видеореклама

Схема оплаты — один из стандартных вариантов:

  • За 1000 показов.
  • За просмотр.
  • За переход (целевое действие).

В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах

Количество плюсов достаточно велико. В первую очередь следует отметить, что оказывается как звуковое, так и визуальное воздействие. Также обеспечивается широкий охват аудитории. Можно снять такую рекламу, которая будет иметь серьезный психологический эффект. Можно встроить маркетинговый продукт в тематические передачи для того, чтобы задеть тематическую аудиторию. Некоторые рекламодатели даже вписывают контактные данные. Так потенциальным клиентам будет существенно проще сделать заказ или задать интересующий вопрос.

Говоря про плюсы и минусы рекламы на телевидении, нельзя не отметить минусы.

  1. Высокая стоимость как на производство, так и за размещение.
  2. Все ограничивается небольшим промежутком времени (в среднем 10-30 секунд).
  3. У телезрителей постепенно возрастает негативное отношение к таким маркетинговым инструментам. С высокой долей вероятности, такая тенденция будет продолжаться.

Так что компании следует хорошо подумать, стоит ли заниматься таким способом раскрутки своих товар, услуг. Или же лучше потратить бюджет на другие способы продвижения.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector